8 月 21 日,百度熊掌號公開課北京站成功舉辦,百度搜索生態負責人謝天出席會議并發表名為“百度搜索全流程巨變”的主題演講,借此勾勒出了百度搜索生態即將迎來的全新時代。而觸發這一重大變革的按鈕即是百度于 2017 年 11 月推出的戰略級產品——熊掌號。


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移動時代的“域名


謝天的主題演講圍繞著熊掌號將給百度帶來哪些重要變化展開。他用“移動時代的域名”來強調熊掌號的重要性,并列舉了大量數據闡釋百度內部對推進熊掌號業務的強烈決心。

在 PC 時代,任何創業者要想通過互聯網連接整個虛擬世界,域名必定是不可或缺的要素。它就像是保證企業在虛擬世界中暢通無阻的“身份證”或者“通行證”,而百度則希望熊掌號成為所有內容和服務提供者在移動環境下的必備品,并通過這個出口與龐大的搜索生態相連。


謝天在演講中用“連接器”定義熊掌號的定位,他希望透過這樣一個強大的認證賬號體系將所有的資源嫁接到一起。百度推出過諸如百家號、商家號和百度智能小程序等具有不同定位的產品,繁多的產品線在某種程度上也造成了創業者和用戶的困擾。

而熊掌號的推出恰逢其時,它能夠很好地將不同產品統合到一起,使之成為連接用戶與創業者之間的鑰匙和橋梁,即實現“域名”的作用。為了達成這一效果,百度傾注了大量的資源進行扶持——謝天在演講中首度披露了目前已經有 50% 的搜索流量分發給熊掌號,而這個數據有望在明年年底達到八成之多。

合理的商業邏輯加上強力的資源扶持,熊掌號在推出后不足一年的時間里交出了一張滿意的成績單:目前已經有 260 萬賬號入駐,無論是從客戶量還是流量來看,熊掌號已經基本獲得了生態合作伙伴的肯定。


歸根結底,“域名”本質上就是制定標準,而“域名”地位的確立與否則和人們是否認可這套標準息息相關。

顯然,從業界反饋來看,百度熊掌號已經取得了階段性勝利。這樣的數據表現反過來也強化了百度推進這一創新思路的決心,當越來越多的搜索流量被分發給熊掌號時,也就意味著一個“大破大立”時代的到來——百度決心通過“從站到號”的推進提升信息分發效率,那些快速調整并適應的內容和服務提供者顯然將從中攫取紅利。

搜索生態迎來升級


在明確百度將迎來全新搜索生態之后,謝天在主題演講中分別從收錄、索引、排序、展現等四個環節詳細闡釋新生態的獨特之處。


譬如熊掌號的推出將大幅增加收錄的速度,站長時代下的部分內容從發布到收錄的時間周期可能長達兩三個月,而通過開放原創資源和實時重要資源等接口,收錄將在 10 至 30 分鐘內完成??紤]到當下信息環境的激烈競爭及瞬息萬變,收錄速度的大幅提高對于創作者們而言顯然是重大利好。


再以索引為例,站長在舊模式下需要經歷擁有對應 PC 站、提交 PC 站被發現、日常 SEO 優化、移動端環境適配等繁冗環節后,才有可能被搜索引擎索引;但是這一問題在熊掌號主導的新生態下就迎刃而解了——內容和服務提供者僅僅需要上線“熊掌號”這樣的移動站,就能直接被搜索引擎索引。

這些變化體現了百度運營思路的重要轉變,即讓生態合作伙伴的運營門檻和成本盡可能降低。

謝天在演講中也曾反復提到讓資源方把所有精力集中到內容的生產上,類似分發的工作交給百度來完成。當優質內容資源成為互聯網信息平臺競相爭奪的焦點時,讓優質內容創作者專注內容創作對于這些群體而言無疑具有很大的吸引力。

對于優質創作者的賦能不只如此,熊掌號接下來還會在排序和展示層面發力,賦予優質內容更多的曝光機會。


“權威”和“原創”將成為最重要的兩大標簽,擁有這些標簽的創作者將獲得更多的流量曝光機會。與此同時,文章正文展示頁也將杜絕廣告內容呈現,使界面更加清晰整潔,這不僅將讓傳播者的內容具備更高的觀感,也有助于用戶更快速地獲得實用信息。除此之外,熊掌號的另一亮點就是對不同內容形式的極大兼容,包括短視頻、小故事、XR 在內的多形態都能適配。尤其考慮到當下音視頻內容的火爆,這些由熊掌號帶來的改變將讓創作者擁有更多的創作空間和潛力,從而激發他們的創作熱情。


謝天的演講引發了在場與會者的熱議,畢竟每個人都能從中感受到百度求變的決心?!皬恼镜教枴辈辉偈强斩吹目谔?,一些變化正在顯而易見地發生。以熊掌號為界,百度正從一個時代跨向另一個時代,無論是對時效和權威內容的扶持,亦或是不斷豐富信息呈現樣態提升體驗,新時代的來臨對于生產者來說無疑是重大利好。

這些變化的背后則是百度希望將熊掌號打造成“域名”的雄心。實際上,百度的目標也并非搭建一個簡單的“域名”而已,它也希望這個域名在未來的互聯網世界中擁有更大的想象空間。

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