今年上半年以來,內容娛樂市場上一片熱鬧,先后爆發的一系列熱點事件及話題都讓我們見證了粉絲、水軍以及更加龐大的自來水的力量。而不得不說地,就是菊外人的熱潮!家居新營銷現代大家回顧一下這次的娛樂營銷的ugc盛宴!

2018年上半年,可以說,隨著《創造101》節目的興起,一批網綜選手的屹立,例如楊超越等人,但是不得不說的,就是王菊的力量!眾多消費者成為了菊外人!

王菊事件中“菊外人”一詞正是對自來水群體的完美詮釋。

從最開始只是一部分核心粉絲用大量的內容來為王菊打call,隨后在核心粉絲強大的運營之下,給王菊投票這件事突破了圈層,變成了一種人人都可以參與的“大熱鬧”,即使人們不知道王菊是誰,也變得無所謂,只要跟著大家一起嗨就好了。

菊外人變成菊內人的過程,就是自來水席卷網絡的過程,真正達到一生二、二生三、三生萬物的“裂變營銷”的效果。

眾多網友的ugc形式也是多樣化!

做“土味”海報

做表情包

外賣留言

菊話寶典

寫詩、寫文案

做周邊

微博群發

發明“控瓶”拉票方式

可以說,這場盛大的ugc娛樂營銷是眾多網友只發堆起來的,因為有著騰訊等推手的存在,使得處處都是菊外人!不多,在小編看來,這群菊外人并不是很利于《創造101》的,但是一個硬幣也是有兩面嘛~

除了菊外人,2018年上半年還有一只小豬——小豬佩奇!

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在網民們不斷獲取到更多輿論話語權的今天,諸多傳統的營銷套路及模式優勢不再,我們也能逐漸感到傳統的娛樂營銷開始變得力不從心。如果沒有洞察到網友們內心真正的想法,是很難產生共鳴的。而且,隨著網友的心智和耐心逐漸消磨殆盡,傳統意義上的娛樂營銷,是無法輕易讓消費者買單和經常娛樂的!

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從快手、抖音開始,小豬佩奇的火爆彌漫到了整個社交網絡,從朋友圈、QQ到微博,從抖音、快手到B站,幾乎都有小豬佩奇的身影,完全演變成了一場全體網民的狂歡。在微博上,奚夢瑤、戚薇、于朦朧、趙麗穎、孫怡、白敬亭、張儷、韓東君、歐陽娜娜,眾多明星先后跟著小豬佩奇一起上了熱搜。

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一句“小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會人”讓網民把小豬佩奇與“社會人”身份聯系起來,也讓網民們實現了不用抽煙喝酒、只靠賣賣萌就能當上社會人的愿望。

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網友們熱衷在這一波潮流中分享自己的小豬佩奇紋身和貼畫、小豬佩奇玩偶以及印有小豬佩奇的衣帽,形成一場賣萌與??峒婢叩目駳g。

可以說,能引起整個全網轟動的事件已經是越來越難了,就像華帝退全款這個活動,成本已經變得如此大了,對于中小企業來說,這肯定是不可能的事情的!所以,家居新營銷小編建議各位可以縮小全網的范圍,從策劃預算來講,也是十分必要的。

其實,還有包括《我不是藥神》、旅行青蛙等等,有興趣的小伙伴可以直接自行百度搜索喔!

在此,家居新營銷小編總結一下

一、產生如此強大的ugc需要什么?

1-有趣而強大的內容,內容好玩、有趣,能夠引發人們的轉發、參與,非常容易吸引用戶形成自來水。好的內容,十分重要!這是未來中國消費者的主要參考因素!

2-消費者拒絕被套路;或者說,品牌方你套路我可以,但是你要使得我心甘情愿地被你套路!相信中國消費者在不斷的套路下逐漸成長為反套路的小能手!

3-水軍助陣!完完全全靠自來水打起一起戰役的可能性是很微小的,因為現在的人都很忙,沒有多少人會特別有時間去娛樂!除非,大家都在娛樂了,或者是感覺到大家都在娛樂了!

二、如何在掌握娛樂營銷的方法!

1-初期粉絲勢必要抓好!讓其成為萬惡之源!也是由他們做帶頭部隊,引領后續的ugc方向!當然,這個過程中,需要自媒體、KOL、網紅、社交大號,甚至是刷帖的廣大水軍和真實的自來水們結合,最好的情況肯定是自來水占60%,這樣能穩定在品牌的心想的方向,又不會讓聲音迷失!

2-當初期的粉絲態勢形成,就加大籌碼,發揮更多的創意,加大發布力度,讓更多的人感覺到這股洪流,讓他們深陷其中,并不知道具體情況,也就是發揮他們的從眾心理,進而促使他們成為“自來水”,并進一步影響到他們身邊的人!

三、需要注意的幾點

1-娛樂營銷的核心是什么?究竟是為什么會產生這么大量的“自來水”?Ugc的目的和潛在心里因素是什么?這個得弄明白,否則是很難從1到100,再100到10000的。

2-時間因素控制,不可能一個活動操盤超過一個月的,除非是超常規的活動持續帶來熱量(世界杯+華帝;抖音+小豬佩奇)

當然, 還有具體的執行細節!天時地利人和等等因素加持!

寫在最后:

各位家居建材品牌其實應該更加放開姿勢擁抱年輕人的,畢竟消費更加年輕化!不開始走年輕化品牌路線,是很難做大做強的!同時,在娛樂營銷方面,因為快消品等品類市場的對營銷資源的超前使用,到了家居建材品類市場對創意內容要求就更高了。不過好的創意永遠都不會匱乏,相信眾多品牌方都能找到適合自己的營銷點,與用戶相結合!

現在的趨勢是讓用戶參與進來,這樣才能極大的提升產品的用戶新增和留存數據,甚至是收益。而自來水作為一種能夠引發全民參與的高效營銷方式,未來必定席卷娛樂營銷的下半場。家居建材市場,大有可為!